品牌背景：從加州起源的精品咖啡品牌

Prospect Coffee Roasting Company 是一家專注于精品咖啡烘焙和零售的品牌，由Blake 和 Derek Ulrich 兄弟于2014 年創(chuàng)立，總部位于美國(guó)加州文圖拉（Ventura, California）。

在精品咖啡市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，Prospect 希望通過(guò)品牌升級(jí)，在傳承美式經(jīng)典風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代感與個(gè)性化，打造一個(gè)兼具品質(zhì)、溫度與文化氛圍的咖啡品牌。

品牌設(shè)計(jì)理念：復(fù)古與現(xiàn)代的平衡

負(fù)責(zé) Prospect 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的上海品牌設(shè)計(jì)公司基于品牌對(duì)經(jīng)典美學(xué)的熱愛(ài)，希望為其打造一個(gè)既富有現(xiàn)代感，又能引發(fā)共鳴的品牌形象。

1. 從美式排版品牌風(fēng)格中汲取靈感
Prospect 的品牌形象深受美國(guó)經(jīng)典字體排版（American typographic branding）的影響。上海品牌設(shè)計(jì)公司試圖在品牌設(shè)計(jì)中延續(xù)這種經(jīng)典與熟悉感，但又通過(guò)現(xiàn)代化的視覺(jué)手法，使其更具當(dāng)代氣息，讓品牌既能吸引傳統(tǒng)咖啡愛(ài)好者，又能觸及更年輕的消費(fèi)群體。

2. Marr Sans 字體的運(yùn)用：簡(jiǎn)約而富有表現(xiàn)力
在字體選擇上，上海品牌設(shè)計(jì)公司采用了Commercial Type 設(shè)計(jì)的 Marr Sans，這款字體以其簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重但富有個(gè)性的特質(zhì)，完美契合了 Prospect 的品牌調(diào)性。

• 高度可讀性：Marr Sans 的線條流暢，視覺(jué)清晰，即便應(yīng)用在不同介質(zhì)上，也能保證信息傳達(dá)的穩(wěn)定性。
• 品牌一致性：Prospect 的所有包裝均采用了統(tǒng)一的字體尺寸與字重，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和一致性。
• 經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合：Marr Sans 既保留了傳統(tǒng)無(wú)襯線字體的復(fù)古感，同時(shí)又具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，使品牌在懷舊與創(chuàng)新之間取得了完美平衡。

品牌視覺(jué)延展：通過(guò)手繪插圖營(yíng)造溫暖氛圍

為了避免品牌形象過(guò)于理性或冰冷，上海品牌設(shè)計(jì)公司還特別為 Prospect 設(shè)計(jì)了一系列手繪插畫，這些插圖不僅增加了視覺(jué)層次感，更為品牌注入了溫暖和親和力。

1. 插畫風(fēng)格：隨性且富有生活感
這些插畫采用了松散、輕松的筆觸，以一種無(wú)拘無(wú)束的方式，勾勒出對(duì)加州咖啡文化的想象。

• 靈感來(lái)源：設(shè)計(jì)師希望通過(guò)插畫捕捉加州咖啡文化的本質(zhì)——隨性、悠閑、友好，讓品牌不僅僅是一個(gè)提供咖啡的商家，更是一個(gè)營(yíng)造美好生活方式的空間。
• 敘事性：插畫不僅僅是裝飾，而是通過(guò)視覺(jué)敘事，展現(xiàn) Prospect 對(duì)咖啡文化的理解，例如人與咖啡的互動(dòng)、輕松的咖啡時(shí)光、溫暖的社區(qū)氛圍等。

2. 讓品牌形象更具溫度與記憶點(diǎn)
這些插畫不僅用于包裝設(shè)計(jì)，還廣泛應(yīng)用于品牌的官網(wǎng)、社交媒體和線下門店，形成了一種貫穿品牌體驗(yàn)的視覺(jué)線索，使消費(fèi)者在看到這些插圖時(shí)，能夠迅速聯(lián)想到 Prospect 隨性而溫暖的品牌個(gè)性。

品牌包裝設(shè)計(jì)：極簡(jiǎn)但富有細(xì)節(jié)

Prospect 的包裝設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，但又通過(guò)細(xì)節(jié)強(qiáng)化品牌的高級(jí)感與可識(shí)別性。

• 單一尺寸與字重：所有包裝采用相同的規(guī)格和字體權(quán)重，確保品牌的一致性。
• 色彩搭配：包裝主要采用溫暖的米色、淡咖色與深棕色，不僅呼應(yīng)咖啡本身的色調(diào)，也給人一種溫暖、自然、可靠的品牌印象。
• 信息層次：雖然設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)，但通過(guò)字體排布、留白處理、標(biāo)志性插畫等細(xì)節(jié)，使包裝依然具備清晰的層次感，讓消費(fèi)者能夠快速識(shí)別產(chǎn)品信息。

品牌體驗(yàn)：打造“輕松友好的加州咖啡文化”

Prospect 不僅希望提供優(yōu)質(zhì)的咖啡，更希望傳遞一種輕松、愉悅的咖啡體驗(yàn)，讓每一位顧客都能感受到加州式的休閑生活方式。

• 品牌氛圍：門店的整體設(shè)計(jì)采用了溫暖、自然的木質(zhì)調(diào)，搭配隨性的插畫元素，讓人一走進(jìn)店內(nèi)，就能感受到溫暖、放松的氛圍。
• 社交媒體：Prospect 在 Instagram、TikTok 等社交平臺(tái)上，持續(xù)發(fā)布帶有手繪插圖的內(nèi)容，并結(jié)合品牌故事、咖啡沖煮技巧、日常生活方式等主題，讓品牌更具人情味和互動(dòng)感。
• 品牌周邊：Prospect 還推出了一系列帶有品牌插畫的咖啡杯、帆布袋、貼紙等，讓顧客可以將這種輕松友好的品牌體驗(yàn)帶入日常生活。

總結(jié)：現(xiàn)代與經(jīng)典并存的咖啡品牌

通過(guò)設(shè)計(jì)，Prospect 成功打造了一個(gè)兼具現(xiàn)代感、溫暖氛圍與個(gè)性化表達(dá)的品牌視覺(jué)形象。

• 字體設(shè)計(jì)：Marr Sans 讓品牌在經(jīng)典與現(xiàn)代之間取得平衡，確保品牌的可讀性和識(shí)別度。
• 插畫風(fēng)格：隨性、輕松的手繪插圖，為品牌增添溫度，使其更具故事性與親和力。
• 包裝設(shè)計(jì)：極簡(jiǎn)但富有層次感，統(tǒng)一的排版與色彩增強(qiáng)品牌一致性。
• 品牌體驗(yàn)：Prospect 不僅僅是賣咖啡，而是在傳遞一種“輕松友好的加州咖啡文化”。

這種既專業(yè)又不失溫度的品牌形象，使 Prospect 成為一個(gè)令人難忘的精品咖啡品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)的不只是咖啡，更是一種生活方式的享受。